中国品牌研究院近期发布《2008品牌竞争力报告》，报告评估300个国内品牌、100个国外品牌后发现，在中国市场，国外品牌的整体竞争力呈下降趋势，竞争力平均分从上一年的90分降至87分。而国内品牌的整体竞争力略有上升，竞争力平均分从上一年的61分上升到62分。

报告认为，去年中国市场共有92个知名品牌的竞争力呈现下降趋势。达能、依云、星巴克、LG、摩托罗拉、戴尔、西门子、贝塔斯曼、品客、宝马、雀巢、索尼等19个国外品牌，奥克斯、步步高、长虹、红蜻蜓、吉利汽车、脑白金、太子龙、平安保险、娃哈哈、徐工、新飞、宇通客车等73个国内品牌，均出现不同程度的竞争力下降。其中下降得最厉害的国内品牌是健力宝和波导，国外品牌是达能和品客，下降幅度均超过10%。

报告认为，国外品牌在中国市场竞争力的下降，主要原因是同业竞争激烈，部分品牌的产品质量也损害了品牌美誉度。如依云、LG、品客、LV等洋品牌都曾出现质量事件。另外，达能与光明、蒙牛等国内优秀品牌分手，娃哈哈同类产品蚕食合资公司赢利水平等因素，造成了达能品牌竞争力下降。数据显示，被评估的100个国外品牌，全部都被负面事件“染黑”过。像可口可乐、宝洁、麦当劳、家乐福、沃尔玛等，基本上每隔一段时间就会被品牌危机袭击一次。